Estratégia Inside

Fui entrevistado pelo diário O Povo de Fortaleza acerca de uma novidade do mundo do patrocínio de futebol. Não entendo nada do ludopédio, mas de estratégia de comunicação, ah, isso eu entendo. Por isso o repórter Átila Varella me procurou para tentar entender o que estava por trás do patrocínio da Intel colocado no lado de dentro, avesso, das camisas do Barcelona. É a expressão do conceito Intel Inside.

A escolha do lado interno da camisa nada tem a ver com o número de pessoas que irá ver a marca, mas com a relevância que a marca, colocada no lugar em que o posicionamento dela faz sentido, ganha na veiculação.

Anunciar na camisa de um grande time é bom, dá grande visibilidade. Mas isso não é tudo, ou não é suficiente. Anunciar de modo que a escolha do veículo reforce o conceito da marca, isso sim é que é relevante, significativo, encantador. Taí mais uma jogada de mestre da Intel, que pode ser usada por uma imensa gama de indústrias que ainda patinam quando se fala em marketing industrial.