Perfeitamente Imperfeita

Se você está cansado de propaganda perfeitinha, certinha, inatacável, você não está sozinho. Leia na matéria abaixo porque as campanhas criadas em laboratório tem muito menos apelo que aquelas surgidas no calor da piração ou no delírio politicamente incorreto.

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Primeira Edição

Não é todo dia que se edita pela primeira vez um periódico. Especialmente um periódico científico dentro do grupo de publicações da Intercom. Responsa dividida com a Gisely Hime, professora da FMU com que coloquei em pé a revista INOVCOM que estava parada desde 2007 e que agora assumimos e publicamos em versão renovada. Uma revista acadêmica jovem, com espaço para alunos de Lato Sensu publicarem, mas não restrita a eles. Todo mundo que pensa novo pode submeter trabalhos para a INOVCOM. Não há recorte em função da titulação, mas do tema. Essa é a primeira edição dessa nova fase. 

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ONCE MORE

Moro em Pira. Irresistível retomar a velha piada para dizer que once more, mais uma vez, minhas ideias sobre humor repercurtiram, agora em Piracicaba. a Gazeta de Piracicaba cedeu espaço nobre para meu texto no último domingo. Adorei. Once more, once more.

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RIR É BOM NEGÓCIO

Minha experiência como jurado do 39° Salão de Humor de Piracicaba me levou a pensar que humor pode ser também um bom negócio. Esse pensamento foi o start para mais um texto publicado no Perfil Econômico na semana passada. Veja o que você acha. Para ler o texto com maior conforto clique aqui

DIVERSÃO PARA VALER

É para valer que passei o final de semana escolhendo o que deve e o que não deve ir para a exposição do mais importante salão de humor do Brasil. Que responsa!!! Sorte que pude contar com as expertise de cartunistas de renome como o Fernandes, Mastrotti, Paffaro, Claudia Kfouri e o Junião. Que não desenha ali, só eu e a Fernanda Giulietti da Folha. E ela trabalha com esses caras no dia a dia. Ou seja, eu era o sapo de fora... O fato é que fui super bem recebido e acho que pude contribuir com meu conhecimento sobre comunicação e humor. Tanta pesquisa tem que servir para alguma coisa! Valeu Adolpho Queiroz para indicação. Thanks Edu Grosso pelas dicas. Equipe da Secretaria de Cultura de Piracicaba: show!

Esses são os malucos que passaram dois dias internados escolhendo entre bons e ótimos, o que você vai ver no 39o Salão de Humor de Piracicaba. Muita coisa boa ficou de fora.

E a fama, oh, mundo sedutor das celebridades... Por nada, ou quase nada, fomos parar no jornal, ou melhor, nos jornais. Capa dos dois diários de Piracicaba.

 

 

Até eu, que não sou nenhuma Gisele, sai bem na foto, olha só:

Deu até TV:

http://globotv.globo.com/eptv-sp/bom-dia-cidade-campinaspiracicaba/v/escolidos-os-melhores-trabalhos-do-salao-do-humor-de-piracicaba-2012/2075301/

Enfim, foi divertido. Trabalhoso, mas divertido. Demos boas risadas, trabalhamos duro e vimos muita, mas muita coisa boa. Trabalhos incríveis ficaram de fora, mas isso é resultado do alto nível do salão. Só passa campeão. Recomendo.

Espelho, Espelho Meu...

O brasileiro está se achando! Mas será que estamos mesmo com essa bola toda. Acho que não. No país da hipocrisia institucionalizada e dos recordes de vendas dos livros de auto ajuda, essa combinação parece estar moldando uma nação de fracos com topete.
Frágeis criaturinhas incapazes de ouvir críticas e encarar suas débeis incompetências de frente, porque de repente se tornou politicamente incorreto criticar e apontar erros. Os serezinhos ignóbeis que estamos fabricando, inclusive nas melhores faculdades desse país, ofendem-se quando são confrontados com a realidade da própria mediocridade.
A triste realidade que vivo em meu dia a dia como professor universitário não se restringe, infelizmete, ao meu universo. A Folha de S. Paulo publicou no dia 1o de maio, dia do trabalho, uma pesquisa com dados estarrecedores acerda da autoimagem do brasileiro no trabalho. A partir desse texto, escrevi o artigo no Perfil Econômico que compartilho com você que, acredito, faz parte de uma reflexão maior e muito mais importante: de que tipo de "liga" será formada a próxima geração? Gente forte, sólida, flexível e confiável como o aço, capaz de receber e dar golpes, e aguentar pressão, ou será que estamos contruindo uma geração de gesso, uma estética clean, que permite detalhes de acabamento, mas que à menor pressão se esfarela?

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Silêncio

Todos os prazeres são fugazes. 


Todos so silêncios, ou quase todos, tediosos. 


Que inquietação e essa? 


Inquietação parada, pausada e inativa. 


Inquietação besta que enerva. 


Queria preencher os silêncios de emoções prenhes de vívidas cores. 


Tão intensas que não sobraria tempo para reparar no silêncio incômodo que atormenta. 

Polêmica Criação X Marketing

Sempre em cima da da bola, a editora do Meio e Mensagem, Regina Augusto publicou editorial em 26/3 reverberando a insatisfação dos criativos com o estado de burocracia que assola a propaganda brasileira. Ressaltou a necessidade dos clientes de se garantirem quanto a validade das propostas apresentadas pelas agências com pesquisas, estudos, policies etc... Como professor de criação, dei minha opinião e não foi defendendo a intuição das prima-donas. leia abaixo.

Lição de Marketing

Grande lição de um dos melhores professores de Marketing que tive em Berkeley continua válida e cada vez mais difícil de ser aplicada. Leia o texto em PDF com qualidade clicando aqui.

Acorda Neném

O Perfil Econômico de 9/3/12 publico esse texto que usa a matriz BCG para encontrar oportunidades na ascensão da nova classe média. Vale a leitura. Leia com mais conforto clicando aqui. texto em pdf

Slogans. Esses caras evoluíram!

É, faz tempo. Passei as férias afundado em artigos acadêmicos e deixei o blog um pouco de lado. Então aqui vão algumas atualizações. No final de janeiro o Perfil Econômico publicou um artigo meu que discute um tema interessante. O gancho surgiu de um comentário do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, de que o PSDB deveria mudar seu slogan para Yes, We Care. Era, claro, uma brincadeira. Mas como tudo o que o ex-presidente fala, deu ensejo para bastante discussão. Saiu um texto no Estadão analisando essa fala pela perspectiva do slogan, afirmando, entre outras coisas, que slogan deveria ser algo vazio de sentido. Algo de que totalmente discordo. Eis a minha resposta publicada no Perfil.
link para o texto em PDF